证券时报记者 吴志

　　短剧行业龙头红果短剧10月21日发布公告，计较自本年11月1日起不再向新用户提供金币功能，并在2026年12月底前全面下线金币功能。这看似仅仅红果平台的一项功能更动，背后可能是短剧行业流量运营逻辑的转向。

　　按照红果平台法例，用户通过签到、看剧、作念任务等不错获取金币，金币不错用于兑换现款并提现。一般而言，用户刷剧时分越长，可获取的金币数目会路线高潮。其实验是通过对用户的抓续现款引发，提高播放量和停留时长。

　　曩昔短短两三年里，短剧行业从无到有，竣事了爆发式增长。近期发布的《中国—东盟微短剧外洋传播发展论说》涌现，我国微短剧用户范畴已达8.5亿，月活跃用户进步6亿。免费看剧、金币引发，是短剧用户速即增长的症结推能源之一。依靠这一方式，红果短剧也在短期内成长为短剧行业的“超等讹诈”。到本年6月，其月活跃用户已高达3.68亿。

　　金币机制看起来是平台“撒钱”买流量，用户“薅羊毛”，各取所需。好多互联网居品上线之初，等于通过这种方式竣事快速揽客。即便同在短剧行业，其他APP也大皆有肖似的现款引发法例。

　　但金币引发带来的问题也十分彰着。抓续的金币引发可能放大行业的“流量幻觉”：当看剧酿成打卡任务，用户停留就可能不是因为对内容感敬爱，而是为了攒金币不休刷剧。

　　有了海量的流量“兜底”，短剧制作方也不错实施“剧海计谋”，以遍及的短剧数目通常收益，而非耗时去打磨单部作品，以内容质料诱骗和留下用户。

　　短剧行业走到今天，体量也曾尽头遍及。但一直以来，短剧的内容质料皆饱受诟病。尤其是在AI短剧盛行确当下，好多参与者过分轮廓成果和资本，收缩了对内容质料的条件。当作行业龙头，红果主动住手现款引发，对扫数行业的指向意旨十分明确：短剧赛谈的竞争干线，要从补贴拉新切换到内容比拼上来。

　　此前，监管对短剧产业的发展也提议了明确条件：本年9月1日实施的《微短剧发展搞定主意》提到，微短剧播出单元应当如期审核、评估、考证算法机制机理、模子、数据和讹诈落拓等，优先推选优质微短剧，不得使用带领用户千里迷、过度破费等的算法模子。

　　平台不再使用现款引发，短期内可能亏空部分靠补贴换来的用户，但同期也能筛选出简直的短剧可爱者。短剧制作方也需要开脱以往的旅途依赖，细腻打磨变装、剧情体育游戏app平台，把用户留在屏幕前的事理，从“能提现”酿成“思看下一集”。

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