文 | 即时刘说云开体育

群众好，我是专注即时零卖限度的刘淳朴。

本年以来的外卖大战，与其说是生意竞争，不如说更像一部反智爽剧 —— 剧情里的回转比脚本杀还密集，主角们的操作总能冲破生意逻辑，看得围不雅群众一边以为离谱，一边又忍不住追更。

近期误点 LatePost  扔出重磅炸弹：淘宝闪购订单量沿途狂飙，聚拢三天冲破 1 亿单大关，在 8 月 8 日和 9 日这两天，更是径直把好意思团甩在死后，订单量份额初次杀青反超。这剧情，像极了爽剧里的草根逆袭，主角在重要工夫甩出王炸，短暂让地方逆转，围不雅群众看得顿口难熬，直呼过瘾。

而昨天，京东集团 2025 年第二季度财报火热出炉，这数据一亮相，相似吸睛无数。财报裸露，京东该季度营收呈现出强盛的增长态势，达到了 3567 亿元，同比增幅高达 22.4%，创下近三年来的增速新高。但再深挖一下利润数据，情况就有些精巧了。包摄于公司庸碌股激动的净利润为 62 亿元，和 2024 年第二季度的 126 亿元比较，近乎腰斩；非好意思国通用管帐准则下包摄于公司庸碌股激动的净利润为 74 亿元，相较旧年同时的 145 亿元，也大幅下滑。

仔细征询财报，原因一目了然 ——  新业务的战术性亏蚀成了 "罪魁首恶"，尤其是外卖业务，号称集团里面的 "吞金兽"。为了在外卖江湖中争得一隅之地，京东的营销开支同比翻倍，高达 270 亿元，新业务板块计算亏蚀从旧年同时的 7 亿元，沿途推广至 148 亿元，硬生生将扫数这个词集团的计算利润拖入亏蚀区间，本季度计算利润率低至 - 0.2%，计算利润亏蚀 9 亿元。这操作，支执者认为这就像爽剧里的大侠为了练成绝世神功，不吝散尽家财购置珍稀药材，短期内元气大伤，却满心期待着日后能称霸武林。

其实这场外卖大战，早在春天就已鸣锣开场，沿途 "搏杀" 于今，剧情放诞周折，精彩进程让专科编剧齐自叹弗如，活脱脱一部超长版爽剧。最先搅拌外卖江湖风浪的，当属京东。2 月 11 日，京东就像一位冬眠许久的武林妙手，骤然通知杀入外卖战场，径直向占据七成份额的好意思团 "讲和"。起初，群众齐以为这仅仅黔驴技穷，没成想，4 月京东就祭出 "百亿补贴" 这一杀招，短暂在阛阓上掀翻浊浪排空。有连锁咖啡店店长苦笑着回忆：" 4 月那阵，店里天天爆单，订单打印机就跟疯了似的，一刻不断歇，一杯咖啡才卖一块多，的确便是赔本赚吆喝，但也没方针，平台活能源度太大，挥霍者齐冲着廉价来下单。" 京东外卖的订单量更是如同坐上火箭，从 4 月 15 日的 500 万单，沿途飙升至 6 月份的 2500 万单，这增长速率，比爽剧主角的升级速率还夸张，让东谈主不禁惊羡。

这边京东正和好意思团杀得互为表里，阿里系也不甘零丁，果决下场参战。4 月底，饿了么带着 "百亿补贴" 强势入局，淘宝闪购更是径直升级，云谲波诡成为即时零卖的主力军。这波操作，像极了爽剧里主角团队的围聚，饿了么在前不避汤火，淘宝闪购从侧翼间接包抄，对好意思团变成两面夹攻之势，原来看似领略的外卖江湖面貌，短暂变得风浪幻化，充满变数。

好意思团这边的响应，号称这场爽剧里最有真谛的看点之一。起初，面临京东和阿里的来势汹汹，好意思团愣是稳如老狗，按兵不动，这可把一众吃瓜群众急坏了，纷纷在心里高唱："老迈，东谈主家齐骑到你脖子上了，你倒是飞快还手啊！" 恶果，好意思团在财报电话会上霸气放话："要摄取一切必要方法，誓要赢得这场比赛！"  这台词，正经得不可再正经，妥妥的爽剧主角被邪派压制时，必定会喊出的逆袭宣言，让东谈主对后续剧情充满期待。

居然，进入 7 月，外卖大战迎来终极对决。江湖传言淘宝闪购领先放话，要冲击 1 亿单的订单量，虽被其否定，但事实阐发其便是朝着奔亿订单去的，这回由不得好意思团不弥留，同雠敌忾，快速应敌，尤其是淘宝闪购刚通知参预 500 亿补贴，那里好意思团径直在 7 月 12 日打出一波 1.5 亿单的新记录，并由王莆中下场径直点破订单泡沫传奇。两边你来我往，互不相让，这架势，活脱脱便是武侠剧里顶尖妙手过招，你出一招 "降龙十八掌"，我便还你一式 "九阴真经"，每一招齐威力完全，看得挥霍者满腔关切，一边用劲薅两边平台羊毛，一边高呼过瘾。

在这场大戏里，除了主角们的精彩较量，副角们的进展也颠倒抢镜。骑手小哥号称最勤苦的群演，来自山东菏泽的李焕家感叹谈："昔时一天累死累活也就跑二三十单，当今行情好了，能跑五十多单，月收入一下子多了两千块，便是这双腿，每天齐像灌了铅一样，快不听使唤了。"  

挥霍者们则化身捡低廉的路东谈主甲，在各大平台之间走动 "穿梭"，放浪薅羊毛。1.9 元两杯的奶茶、免费救助的冰淇淋，这些超值福利让群众薅得不亦乐乎，以至有东谈主因为奶茶喝得太多，肠胃不胜重担，径直被送进了病院，这剧情发展，乖张得连编剧齐不敢这样写。

最惨的，还得是商家这些副角。杭州一家粥铺加盟店的店长徐元燚大倒苦水："订单量是蹭蹭往上升，可客单价低得离谱，几分钱、几毛钱的单据层出不穷。平台搞补贴行动，咱们商家还得出大头，不参与吧，怕被阛阓淘汰，生意作念不下去；参与了，又险些是赔本赚吆喝，每天齐在亏本旯旮抵御，的确便是被架在火上烤，有灾难言啊！"

京东最先推出对攻战，开启 "七鲜小厨"，但愿通过供应链直击敌手的下三路，至于是否能得手，尚需工夫印证。而好意思团也不再硬碰硬，一方面休止再更新单量，另一方面举起反内卷大棋，但愿引入表层力量为这场 "闹剧" 按下暂停键，但得到初步战果的淘宝闪购并莫得要收兵的真谛，一直饰演着（试验上便是）爽剧里阿谁富可敌国的霸总，不断一掷令嫒打补贴，以至据传要在 9 月份还要新增到店业务，淌若竟然如斯，那真谛可就不仅仅想把敌手击败，更要把敌手打残，以至打死，这情节在凶狠总裁这类短剧里不也恰是常见的剧情嘛。

不外说到底，这场外卖大战背后的即时零卖，看似崭新，实则否则。它无非是将传统的 "线高下单、线下配送" 进程进一步优化、加快，试验上并莫得跳出原有的零卖花样框架，就如同爽剧里那些不谋而合的套路，换个变装、换个场景，故事内核依旧是袼褙救好意思、逆袭翻盘、江湖争霸那一套。

不外，虽说即时零卖发愤篡改，但这并不妨碍它成为电商巨头们眼中的 "香饽饽"，是一块必须全力图抢的战术要隘。如今的挥霍者，早就被快节律的活命惯坏了，买瓶酱油齐恨不得下单半小时后就能送到家门口。

在这种挥霍趋势下，谁能在即时零卖限度拔得头筹，谁就能在异日的电商江湖中站稳脚跟，占据成心位置。但即时零卖绝非电商异日的独一战场，就像一部优秀的爽剧，不可只靠打打杀杀眩惑不雅众，还得有丰富的心扉线、精彩的成长线来支执。即时零卖亦是如斯。说不定哪天就会冒出一个像当年拼多多那样的 "颠覆者"，以全新的生意花样和运营想路，透顶颠覆现存的江湖面貌。

现时来看，这场外卖大战仍在执续，远未到收官工夫。京东还在为新业务带来的亏蚀发愁，接力寻找盈利均衡点；淘宝闪购刚尝到反超的甜头，正乘胜逐北，试图扩大战果；好意思团也涓滴不敢掉以轻心，工夫警惕着敌手的下一步当作。

至于最终谁能笑到临了，成为这场大战的终极赢家？谜底大约就藏在各大平台的钱包厚度里。毕竟，在这场烧钱大战中，拼到临了，不时是谁的资金储备更淳朴，谁就能坚执到临了，笑到临了；而一朝资金链断裂，就只可提前退场，衰颓离场。

望望外卖平台们的股价就知谈，老本照旧是最智慧的，也最能看穿一切的。

至于咱们这些不雅众，大约只可一边吐槽剧情离谱，一边趁着补贴薅点羊毛。毕竟即便"反智"，像这样精彩绝伦的生意 "爽剧"，可不是天天齐能有幸围不雅的。

大约嗅觉不到"爽"的照旧是绝大多量商家们吧云开体育，毕竟赚没赚到钱，唯独他们心里最澄澈。

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